Αφού ολοκληρωθεί το στάδιο του Brand Strategy και καθοριστούν η θέση του brand, το κοινό στο οποίο απευθύνεται και τα βασικά μηνύματα που θέλει να επικοινωνήσει, ακολουθεί το επόμενο βήμα.
Η μετατροπή της στρατηγικής σε εικόνα.
Αυτό είναι το σημείο όπου ξεκινά η ανάπτυξη της Visual Identity.
Στην 4Ps βλέπουμε την οπτική ταυτότητα ως κάτι πολύ περισσότερο από ένα λογότυπο ή μια επιλογή χρωμάτων. Τη θεωρούμε το οπτικό σύστημα μέσω του οποίου ένα brand αναγνωρίζεται, διαφοροποιείται και επικοινωνεί με συνέπεια σε κάθε σημείο επαφής με το κοινό του.
Η οπτική ταυτότητα είναι η πρώτη εντύπωση που δημιουργείται πριν ακόμη διαβαστεί ένα μήνυμα ή παρουσιαστεί μια υπηρεσία. Είναι το στοιχείο που επιτρέπει σε ένα brand να αναγνωρίζεται άμεσα και να δημιουργεί οικειότητα μέσα στον χρόνο.
Γι’ αυτό η διαδικασία δημιουργίας μιας visual identity δεν ξεκινά από αισθητικές προτιμήσεις.
Ξεκινά από τη στρατηγική.
Πέρα από το Λογότυπο
Ένα από τα συχνότερα λάθη που συναντάμε είναι η ταύτιση της οπτικής ταυτότητας με το λογότυπο.
Το λογότυπο αποτελεί σημαντικό στοιχείο ενός brand, αλλά δεν αποτελεί ολόκληρη την ταυτότητά του.
Στην πραγματικότητα, η visual identity αποτελείται από ένα σύνολο στοιχείων που λειτουργούν συνδυαστικά.
- Περιλαμβάνει τον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιούνται τα χρώματα.
- Τον τρόπο με τον οποίο παρουσιάζεται η τυπογραφία.
- Τη φωτογραφική κατεύθυνση.
- Τα γραφικά στοιχεία.
- Τη σύνθεση.
- Το ύφος των εφαρμογών.
- Τη συνολική αισθητική γλώσσα του brand.
Όλα αυτά συνεργάζονται ώστε να δημιουργήσουν μια συνεπή και αναγνωρίσιμη εμπειρία.
Όταν σχεδιάζονται σωστά, επιτρέπουν στο κοινό να αναγνωρίσει το brand ακόμη και χωρίς να βλέπει το λογότυπό του.
Αυτό είναι το πραγματικό ζητούμενο μιας επιτυχημένης visual identity.
Ξεκινώντας από τη Στρατηγική
Στην 4Ps κάθε έργο οπτικής ταυτότητας ξεκινά από τα συμπεράσματα που έχουν προκύψει κατά το στάδιο του Brand Strategy.
Εξετάζουμε:
- -Ποια είναι η προσωπικότητα του brand
- -Ποιες αξίες θέλει να επικοινωνήσει
- -Ποιο είναι το κοινό στο οποίο απευθύνεται
- -Πώς θέλει να διαφοροποιηθεί από τον ανταγωνισμό
- -Ποια είναι η στρατηγική του θέση στην αγορά
Οι απαντήσεις σε αυτά τα ερωτήματα λειτουργούν ως βάση για κάθε δημιουργική απόφαση που ακολουθεί.
Για παράδειγμα, ένα premium brand και ένα value-for-money brand μπορεί να δραστηριοποιούνται στον ίδιο κλάδο, αλλά να απαιτούν εντελώς διαφορετική οπτική προσέγγιση.
Αντίστοιχα, ένα σύγχρονο τεχνολογικό brand και μια παραδοσιακή οικογενειακή επιχείρηση θα πρέπει να επικοινωνούν διαφορετικές αξίες μέσα από την εικόνα τους.
Ο στόχος μας δεν είναι να δημιουργήσουμε κάτι απλώς όμορφο.
Ο στόχος μας είναι να δημιουργήσουμε κάτι στρατηγικά σωστό.
Δημιουργία Οπτικής Κατεύθυνσης
Πριν ξεκινήσει ο σχεδιασμός, αναπτύσσουμε μια ξεκάθαρη οπτική κατεύθυνση.
Αυτό το στάδιο λειτουργεί ως γέφυρα ανάμεσα στη στρατηγική και στο design.
Σε αυτό το σημείο καθορίζουμε:
- -Την αισθητική προσέγγιση
- -Την οπτική προσωπικότητα του brand
- -Τη χρωματική κατεύθυνση
- -Την τυπογραφική φιλοσοφία
- -Τον τρόπο χρήσης φωτογραφιών και γραφικών
Η διαδικασία αυτή βοηθά να διασφαλιστεί ότι όλες οι σχεδιαστικές αποφάσεις ακολουθούν μια κοινή λογική και εξυπηρετούν τους ίδιους στόχους.
Έτσι αποφεύγονται αποσπασματικές επιλογές που μπορεί να φαίνονται ελκυστικές αλλά δεν υποστηρίζουν την ταυτότητα του brand.
Χρωματική Ταυτότητα
Τα χρώματα αποτελούν ένα από τα ισχυρότερα εργαλεία επικοινωνίας.
Δημιουργούν συναισθήματα.
Επηρεάζουν αντιλήψεις.
Ενισχύουν την αναγνωρισιμότητα.
Η επιλογή χρωμάτων δεν γίνεται τυχαία.
Στην 4Ps εξετάζουμε τόσο τη στρατηγική θέση του brand όσο και το ανταγωνιστικό περιβάλλον πριν προχωρήσουμε σε οποιαδήποτε επιλογή.
Ο στόχος δεν είναι απλώς να δημιουργηθεί μια ευχάριστη χρωματική παλέτα.
Ο στόχος είναι να δημιουργηθεί ένα σύστημα χρωμάτων που ενισχύει την προσωπικότητα του brand και υποστηρίζει τη διαφοροποίησή του.
Τυπογραφία και Οπτική Ιεραρχία
Η τυπογραφία αποτελεί ένα από τα πιο υποτιμημένα στοιχεία της οπτικής ταυτότητας.
Κι όμως, επηρεάζει σημαντικά τον τρόπο με τον οποίο γίνεται αντιληπτό ένα brand.
Οι γραμματοσειρές μεταφέρουν χαρακτήρα.
Μεταφέρουν ύφος.
Μεταφέρουν προσωπικότητα.
Η επιλογή της κατάλληλης τυπογραφίας βοηθά στην ενίσχυση της συνολικής εικόνας του brand και στη δημιουργία μιας πιο συνεπούς εμπειρίας επικοινωνίας.
Παράλληλα, δημιουργούμε σαφείς κανόνες οπτικής ιεραρχίας ώστε το περιεχόμενο να παραμένει ευανάγνωστο, οργανωμένο και λειτουργικό σε κάθε εφαρμογή.
Δημιουργία του Λογοτύπου
Το λογότυπο αποτελεί ίσως το πιο αναγνωρίσιμο στοιχείο ενός brand.
Ωστόσο, η αξία του δεν προέρχεται μόνο από την αισθητική του.
Προέρχεται από τη σύνδεσή του με τη στρατηγική του brand.
Κατά τη διαδικασία σχεδιασμού εξετάζουμε:
- -Τη λειτουργικότητα
- -Την αναγνωρισιμότητα
- -Την ευελιξία εφαρμογής
- -Τη διαχρονικότητα
- -Τη συνάφεια με την ταυτότητα του brand
Στόχος μας είναι να δημιουργήσουμε ένα λογότυπο που να λειτουργεί αποτελεσματικά σε κάθε περιβάλλον και να παραμένει αναγνωρίσιμο ανεξάρτητα από το μέσο στο οποίο χρησιμοποιείται.
Δημιουργία Ενιαίου Συστήματος
Η πραγματική δύναμη μιας visual identity δεν βρίσκεται στα μεμονωμένα στοιχεία της.
Βρίσκεται στον τρόπο με τον οποίο αυτά συνεργάζονται.
Γι’ αυτό στην 4Ps σχεδιάζουμε ολοκληρωμένα οπτικά συστήματα.
Συστήματα που επιτρέπουν στο brand να διατηρεί συνέπεια σε κάθε σημείο επαφής.
Από τις επαγγελματικές κάρτες και τα έντυπα μέχρι τα social media, τις διαφημίσεις και το website.
Η συνέπεια αυτή είναι που δημιουργεί αναγνωρισιμότητα.
Και η αναγνωρισιμότητα είναι αυτή που δημιουργεί εμπιστοσύνη.
Σύνδεση με το Marketing
Μια αποτελεσματική οπτική ταυτότητα δεν εξυπηρετεί μόνο το branding.
Υποστηρίζει και όλες τις ενέργειες marketing.
Το περιεχόμενο γίνεται πιο αναγνωρίσιμο.
Οι διαφημίσεις αποκτούν μεγαλύτερη συνοχή.
Το website προσφέρει καλύτερη εμπειρία.
Η συνολική εικόνα της επιχείρησης γίνεται πιο επαγγελματική και πιο αξιόπιστη.
Για τον λόγο αυτό η visual identity δεν αντιμετωπίζεται ως ένα ανεξάρτητο δημιουργικό έργο.
Αποτελεί μέρος μιας ευρύτερης στρατηγικής ανάπτυξης.
Η Προσέγγιση της 4Ps
Στην 4Ps αντιμετωπίζουμε την οπτική ταυτότητα ως τη φυσική συνέχεια του Brand Strategy.
Η διαδικασία μας περιλαμβάνει:
- -Ανάλυση των στρατηγικών κατευθύνσεων του brand
- -Δημιουργία visual direction
- -Ανάπτυξη χρωματικής παλέτας
- -Επιλογή και ορισμό τυπογραφίας
- -Σχεδιασμό λογοτύπου
- -Δημιουργία γραφικών στοιχείων
- -Ανάπτυξη οπτικού συστήματος
- -Σύνταξη brand guidelines
Το αποτέλεσμα δεν είναι απλώς ένα λογότυπο.
Είναι ένα ολοκληρωμένο οπτικό σύστημα που επιτρέπει στην επιχείρηση να επικοινωνεί με συνέπεια, να διαφοροποιείται αποτελεσματικά και να αναγνωρίζεται εύκολα σε κάθε σημείο επαφής με το κοινό της.
Γιατί η εικόνα ενός brand δεν είναι απλώς θέμα αισθητικής.
Είναι εργαλείο επικοινωνίας.
Και όταν σχεδιάζεται σωστά, γίνεται ένα από τα σημαντικότερα περιουσιακά στοιχεία της επιχείρησης.
