Το graphic design αποτελεί ένα από τα πιο ορατά στοιχεία της επικοινωνίας μιας επιχείρησης. Είναι παρόν σε κάθε σημείο επαφής με το κοινό. Από ένα post στα social media και μια διαφημιστική καμπάνια μέχρι ένα website, μια παρουσίαση ή ένα εταιρικό έντυπο.
Παρόλα αυτά, ο σχεδιασμός συχνά αντιμετωπίζεται αποκλειστικά ως αισθητικό εργαλείο.
Στην 4Ps πιστεύουμε ότι ο πραγματικός ρόλος του graphic design είναι πολύ μεγαλύτερος.
Το design δεν υπάρχει απλώς για να κάνει κάτι να φαίνεται όμορφο.
Υπάρχει για να επικοινωνεί.
Να οργανώνει πληροφορίες.
Να κατευθύνει την προσοχή.
Να ενισχύει τα μηνύματα.
Και τελικά να υποστηρίζει τους επιχειρηματικούς στόχους μιας επιχείρησης.
Γι’ αυτό προσεγγίζουμε κάθε σχεδιαστικό έργο ως μέρος μιας ευρύτερης στρατηγικής επικοινωνίας.
Design με Σκοπό
Κάθε δημιουργικό που παράγεται εξυπηρετεί έναν συγκεκριμένο σκοπό.
- -Μπορεί να χρειάζεται να αυξήσει την αναγνωρισιμότητα ενός brand.
- -Μπορεί να χρειάζεται να εξηγήσει μια υπηρεσία.
- -Μπορεί να χρειάζεται να δημιουργήσει ενδιαφέρον για ένα προϊόν.
- -Μπορεί να χρειάζεται να οδηγήσει σε μια αγορά ή σε μια επικοινωνία.
Για τον λόγο αυτό, πριν ξεκινήσει οποιοσδήποτε σχεδιασμός, εξετάζουμε τον στόχο που καλείται να εξυπηρετήσει.
Το ίδιο δημιουργικό δεν μπορεί να χρησιμοποιηθεί αποτελεσματικά σε κάθε περίπτωση.
Διαφορετικοί στόχοι απαιτούν διαφορετικές προσεγγίσεις.
Η επιτυχία του design δεν μετριέται μόνο από την αισθητική του.
Μετριέται από το κατά πόσο πετυχαίνει τον σκοπό για τον οποίο δημιουργήθηκε.
Από τη Στρατηγική στην Εφαρμογή
Το graphic design αποτελεί τη φυσική συνέχεια του Brand Strategy και της Visual Identity.
Αφού έχουν καθοριστεί η προσωπικότητα του brand, τα βασικά μηνύματα και το οπτικό του σύστημα, ακολουθεί η εφαρμογή τους στην καθημερινή επικοινωνία.
Σε αυτό το στάδιο μετατρέπουμε τη στρατηγική σε πραγματικές εφαρμογές.
Κάθε δημιουργικό πρέπει να είναι αναγνωρίσιμο.
Να είναι συνεπές.
Να ακολουθεί τις κατευθύνσεις του brand.
Να λειτουργεί αποτελεσματικά στα κανάλια όπου θα χρησιμοποιηθεί.
Ο στόχος είναι η δημιουργία μιας ενιαίας εικόνας που ενισχύει τη συνολική παρουσία της επιχείρησης.
Σχεδιασμός για Social Media
Τα social media αποτελούν ένα από τα σημαντικότερα σημεία επικοινωνίας για τις περισσότερες επιχειρήσεις.
Μέσα σε ένα περιβάλλον όπου οι χρήστες εκτίθενται καθημερινά σε χιλιάδες μηνύματα, η οπτική επικοινωνία παίζει καθοριστικό ρόλο.
Το design πρέπει να τραβήξει την προσοχή.
Να μεταφέρει το μήνυμα γρήγορα.
Να παραμένει αναγνωρίσιμο.
Να ενισχύει την ταυτότητα του brand.
Στην 4Ps σχεδιάζουμε περιεχόμενο που δεν βασίζεται μόνο στις τάσεις ή στην αισθητική.
Δημιουργούμε δημιουργικά που ενσωματώνουν τη στρατηγική του brand και υποστηρίζουν τους στόχους της συνολικής επικοινωνίας.
Design για Διαφημίσεις
Η διαφήμιση απαιτεί διαφορετική προσέγγιση από το οργανικό περιεχόμενο.
Ο διαθέσιμος χρόνος για να κερδηθεί η προσοχή του χρήστη είναι ελάχιστος.
Το δημιουργικό πρέπει να επικοινωνεί γρήγορα.
Να ξεχωρίζει.
Να καθοδηγεί τον χρήστη προς την επιθυμητή ενέργεια.
Για τον λόγο αυτό σχεδιάζουμε διαφημιστικά δημιουργικά με βάση:
- -Τον στόχο της καμπάνιας
- -Το κοινό στο οποίο απευθύνονται
- -Το μήνυμα που θέλουμε να επικοινωνήσουμε
- -Το στάδιο του customer journey στο οποίο βρίσκεται ο χρήστης
Το design γίνεται έτσι εργαλείο απόδοσης και όχι απλώς εργαλείο αισθητικής.
Συνέπεια σε Κάθε Σημείο Επαφής
Ένα από τα σημαντικότερα στοιχεία του graphic design είναι η συνέπεια.
Οι επιχειρήσεις επικοινωνούν καθημερινά μέσα από πολλά διαφορετικά κανάλια.
Website.
Social media.
Παρουσιάσεις.
Διαφημίσεις.
Έντυπα.
Email marketing.
Όταν κάθε σημείο επαφής ακολουθεί διαφορετική αισθητική κατεύθυνση, η εικόνα του brand αποδυναμώνεται.
Όταν όμως όλα λειτουργούν κάτω από ένα κοινό σχεδιαστικό σύστημα, δημιουργείται αναγνωρισιμότητα και εμπιστοσύνη.
Γι’ αυτό φροντίζουμε κάθε δημιουργικό να αποτελεί μέρος μιας ενιαίας εικόνας και όχι μια απομονωμένη εφαρμογή.
Σχεδιασμός για Ψηφιακά Περιβάλλοντα
Η πλειονότητα των αλληλεπιδράσεων με ένα brand πραγματοποιείται πλέον ψηφιακά.
Αυτό σημαίνει ότι το design πρέπει να προσαρμόζεται στις απαιτήσεις κάθε πλατφόρμας.
Ένα δημιουργικό που λειτουργεί αποτελεσματικά σε μια παρουσίαση μπορεί να μην λειτουργεί το ίδιο αποτελεσματικά σε ένα κινητό τηλέφωνο.
Αντίστοιχα, ένα δημιουργικό για social media απαιτεί διαφορετική προσέγγιση από ένα banner ή ένα email.
Κατά τον σχεδιασμό λαμβάνουμε υπόψη:
- Τη συμπεριφορά των χρηστών
- Τις τεχνικές απαιτήσεις κάθε πλατφόρμας
- Την αναγνωσιμότητα του περιεχομένου
- Την εμπειρία χρήστη
Με αυτόν τον τρόπο διασφαλίζουμε ότι κάθε δημιουργικό αποδίδει αποτελεσματικά στο περιβάλλον όπου θα χρησιμοποιηθεί.
Η Σχέση Design και Απόδοσης
Πολλές φορές το design θεωρείται κάτι ξεχωριστό από το marketing.
Στην πραγματικότητα, είναι άμεσα συνδεδεμένο με τα αποτελέσματα.
Η σωστή οπτική ιεραρχία μπορεί να αυξήσει την κατανόηση ενός μηνύματος.
Η σωστή χρήση χρωμάτων μπορεί να ενισχύσει την αναγνωρισιμότητα.
Η σωστή δομή ενός δημιουργικού μπορεί να αυξήσει τα clicks ή τις μετατροπές.
Γι’ αυτό αξιολογούμε συνεχώς την απόδοση των δημιουργικών και χρησιμοποιούμε δεδομένα για να βελτιώνουμε τις μελλοντικές εφαρμογές.
Το design δεν είναι στατικό.
Εξελίσσεται μαζί με το brand και τις ανάγκες του κοινού.
Η Προσέγγιση της 4Ps
Στην 4Ps αντιμετωπίζουμε το graphic design ως στρατηγικό εργαλείο επικοινωνίας.
Η διαδικασία μας περιλαμβάνει:
- Κατανόηση των στόχων της επιχείρησης
- Ανάλυση του κοινού και των καναλιών επικοινωνίας
- Εφαρμογή της Visual Identity σε κάθε δημιουργικό
- Δημιουργία περιεχομένου για social media
- Σχεδιασμό διαφημιστικών δημιουργικών
- Δημιουργία εταιρικών και προωθητικών υλικών
- Συνεχή προσαρμογή και βελτιστοποίηση
Το αποτέλεσμα δεν είναι απλώς όμορφα γραφικά.
Είναι δημιουργικά που ενισχύουν την επικοινωνία, υποστηρίζουν τη στρατηγική του brand και συμβάλλουν στην επίτευξη των επιχειρηματικών στόχων.
Γιατί το αποτελεσματικό design δεν είναι αυτό που τραβά μόνο την προσοχή.
Είναι αυτό που μεταφέρει το σωστό μήνυμα, στο σωστό κοινό, τη σωστή στιγμή.
